Ein Spiegelder
großen Idee

1929 — zwei Monate nach dem Schwarzen Donnerstag — wird Stalin fünfzig, und die Sowjetunion steht vor einem Problem, das kein Fünfjahresplan per Dekret lösen kann: Sie braucht Devisen. Die Antwort ist ein Reisebüro. Intourist, eine Verschmelzung aus inostrannyj und turist, wird von den Volkskommissariaten für Verkehr und Handel gegründet, um den ersten sozialistischen Staat an kapitalistische Reisende zu verkaufen — das All-inclusive-Modell im kommunistischen Musterland.

Die Werbung musste eine Sprache sprechen, die das westliche Publikum bereits liebte. Während die sowjetische Binnenpropaganda westlichen Einfluss ächtete, durfte Intourist bei ihm borgen: die Geometrie Cassandres — ausgerechnet als Adolphe Mouron in Charkow geboren —, die Viadukt-Züge und Stromlinien-Dampfer des europäischen Art déco. Unter der künstlerischen Leitung des Malers Alexej Krawtschenko bei der Handelskammer brachten Wettbewerbe eine junge Generation hervor — Nikolay Zhukov, Sergey Sakharov, Maria Nesterova-Berzina, Sergey Igumnov —, die ideologisch treuen Realismus mit exporttauglichem Déco-Glanz zu einem Stil verschmolz, der keiner der beiden Welten ganz gehört.

Die Plakate zeigten einen Musterstaat der 189 Völker und ein Touristenparadies, kein Land der Werktätigen: elegante Frauen in offenen Zugfenstern, Großwildjagden, Schwarzmeer-Resorts, den Roten Pfeil, der leise gleitet statt zu lodern. Der Kontrast zur Wirklichkeit konnte brutal sein — während Broschüren Sonnenblumen vor weißgekalkten ukrainischen Wänden priesen, verhungerten im Holodomor Millionen. Bis zum Zweiten Weltkrieg kamen eine Million ausländische Gäste in das Fantasie-Imperium. Die Bilder blieben zurück als einige der verführerischsten Gebrauchsgrafiken, die die UdSSR je hervorbrachte — und im Land selbst nahezu unbekannt.

The Tradition ContinuesEin eigener EntwurfСобственный эскиз

Patriki, 2022

Das einzige Motiv der Sammlung, das nach vorn blickt: ein zeitgenössischer Originalentwurf von Paul Grabowski und Oliver Kempkens.

Neunzig Jahre nach den ersten Intourist-Wettbewerben wird die Bildsprache auf die Gegenwart gewendet: die Café-Gesellschaft des Moskauer Viertels an den Patriarchenteichen — Patriki — in den flachen Farbflächen, dem theatralischen Licht und der Typografie der 1930er-Blätter, der ИНТУРИСТ-Globus signiert am unteren Rand wie eh und je. Wo die historischen Plakate dem Westen eine Illusion verkauften, hält dieses Blatt einen realen Ort in einem realen Moment fest — es bewirbt nichts und erinnert an alles.

Paul Grabowski & Oliver Kempkens, Moskau 2022 — Originalentwurf, Teil der Sammlung.